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打破同质化怪圈数字标牌业寻找新出路

发布时间:2020-02-13 18:57:17 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

【中国数字视听网讯】数字标牌作为一种新兴的媒体传播形式,鉴于其能实时传递信息、更换信息,而且能集音视频效果于一体的特点,自出现后,无论在国外还是国内,都受到了业界的极大关注和推崇。国外数字标牌行业的发展已有几十年历史,而在我国,仅仅有十年左右的发展,而且是直接借鉴了国外的成熟技术和经验。

数字标牌业十字街口寻出路

中国数字标牌市场从最初的空白期到2009年,经历了爆发式增长,目前开始进入平稳增长期,市场的需求框架已具雏形。但是,国外企业大举进军对国内厂商的大幅挤压、国际经济大环境变动以及行业自身的发展瓶颈等因素,倒逼数字标牌厂商走上转型之路。

行业发展囿于经济大环境

目前,受欧债危机、美债危机等国际经济因素影响,全球经济放缓,虽然我国经济总体平稳发展,但在全球化大背景下难以独善其身。广告业作为经济发展的晴雨表,与经济的发展密切相关。经济发展预期高的背景下,企业发展空间大,对自身产品的宣传需求也高;而当经济不景气、预期低的时候,企业对广告投放持紧缩与观望态度。因此,在经济疲软的背景下,作为广告媒介一份子的数字标牌,自然要受到影响。

所以,在全球经济影响下,加之行业发展的阶段性特点,我国的数字标牌行业在经历了2009年之前的迅猛发展后,目前已进入发展平缓期。对此,一家数字标牌企业负责人说:"总体来看,经济指数和数字标牌市场的发展呈非常明显的正相关性,经济萎缩了,客户的钱袋子就紧了,钱袋子紧了,客户自然不会优先考虑广告投放的问题,这直接影响了我们的市场开发。对此,我们有实际体会。"但另有企业认为,经济状况好与否,其实对于企业来说都是有利的,经济状况好的时候,企业快速出击,争取抢占市场,积累资金和经验;而经济状况稍差时,正好可以借机休眠调整,完善自身技术和产业链,以备经济转好时能站在更高的起点上参与市场竞争。

既着眼需求又高于需求

市场的存在是以用户的需求为基础的,面对数字标牌的新兴市场,企业更应该关注的是如何满足客户的主要需求,客户的需求满足了,才能反过来推动整个产业的兴盛。但是,企业不能单单从满足客户需求的角度着想,还要以长远眼光来看待整个行业的发展,想在客户的前面,开发客户的需求。

技术的不断提高使产品同质化问题不断加重,加之众多IT厂商、大屏厂商的跨界抢滩,数字标牌市场的竞争日趋白热化,已成为行业进一步发展的绊脚石之一。技术的突破往往受制于整个社会的经济与其他相关行业的技术发展水平,如通信业的发展方向与信息技术的发展密不可分。

鉴于软件地位的不断提升,越来越多的数字标牌厂商开始转移竞争焦点,加大对软件的投入,引领用户的需求。软件即服务,数字标牌软件地位的提升实质就是服务性的不断增强。针对应用市场的不断细化,为了满足不同用户的个性化需求,以软件开发为载体,提供细分领域用户定制化解决方案,这成为众多厂商开拓市场的利器。

系统集成打破同质化怪圈

每个新兴行业,在发展到一定阶段后,都会面临着同质化发展瓶颈,而后随着市场发展的逐步成熟,行业会越来越规范,越来越细化。数字标牌产品的应用领域非常宽,其应用范围包括交通、医疗、监控、电力、通信、商业、教育、酒店、军事、金融等产业。正因为数字标牌在中国市场有着如此广泛的市场应用场景,所以难以有企业独吞这块蛋糕,企业也站在业务铺向全领域市场还是某一细分市场的十字路口。

据业内人士分析,数字标牌行业也不可避免要经历这样的洗牌。如何在产品、行业发展的停滞期,寻求更适合自身发展的方式至关重要。多元化的市场让机遇与挑战并存,面对庞大的市场,想在各行业中都取得较多的份额是不现实的。因此,有必要发展与众不同的产品特色、找准市场定位,将关注点缩小,针对目标行业及客户群体提供完善的解决方案,再将应用模式加以拓宽,纵向的延伸将带来可持续发展的效益。同时,还要加大渠道的建设,推广品牌,迅速打开知名度,主动铺开并主导市场。

三星是目前业内领先的数字标牌解决方案提供商,在今年三星数字标牌战略和新品发布会上,三星电子大中华区商用事业部产品经理翟南极在谈及三星数字标牌发展战略时说:"2013年,在产品方面,三星将提供更具竞争力的数字标牌产品和解决方案;在渠道方面,三星将开发符合地区性覆盖准则的销售渠道,逐步打造公平合理的渠道环境,并根据合作伙伴的拓展与控制能力,给予全力支持,以充分发挥双方的互补优势;在不同的细分行业市场上,以中小企业、零售、餐饮等行业为推广核心,辐射更多的数字标牌应用市场。"

有业内人士分析认为,即便在未来,数字标牌产业也不会出现一家独大的格局。对于客户来说,买到的不仅仅是一个播放内容的显示终端,最重要的是获得服务,而这服务之中具有很高的专业含量,所以需要厂商将产品和服务系统集成,以综合化的服务打破同质化怪圈成为业内的共识。

(编辑:daisy)

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