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巨头棋落O2O争相布局路漫漫

发布时间:2020-06-29 16:44:00 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

58同城总裁姚劲波左与腾讯董事会主席马化腾

三大互联网巨头正在全面发力O2O市场。上周五,腾讯7.36亿美元入股58同城。此前,百度对糯米网从战略控股变为全资收购;阿里巴巴全面现金收购高德地图;腾讯也正式买入大众点评20%的股份……业内人士分析指出,移动互联网发展速度加快,推动O2O领域成为互联网巨头最重要的市场之一,未来技术应用的创新和普及,还将推动餐饮、票务等细分行业的O2O进程。

58同城正式“闪婚”腾讯 上周五,58同城与腾讯控股有限公司共同宣布,腾讯投资7.36亿美元获得58同城完全摊薄后19.9%的股份 。这是继滴滴打车、大众点评之后,腾讯再一次对本地生活服务商进行的战略投资。根据58同城CEO姚劲波微博透露,此次接受腾讯的战略投资,前后仅仅用了10天的时间。

58同城方面在接受记者采访时表示,本次交易完成后,腾讯和58同城将互为互联网本地服务领域的优先合作伙伴。双方将借助彼此的平台优势,联合建设下一代的O2O服务。其中,58同城将获得来自腾讯QQ、微信以及QQ浏览器等各个平台的流量,进一步加强在互联网本地生活服务领域的领先地位。腾讯将在上述平台整合58同城的本地服务,令用户可以通过社交工具发现推荐商户,并与商户和其他用户更好地交流,从而帮助58同城进一步扩大用户基数,提升用户体验。

互联网企业发力O2O市场

拥有强大社交群的腾讯,依托自己的QQ社交平台、微信用户,利用微信红包成功绑定上千万储蓄卡用户。不仅如此,为了使自己的线上链条更加丰满,日前,腾讯入股京东,把自己的社交平台与京东的电商平台相融合。本次再度入股58同城,则使腾讯O2O全链条更加丰满。自去年8月实现对糯米网的控股后,今年1月百度宣布收购人人所持的全部糯米网股份。根据协议,交易完成后百度将成为糯米网的单一全资大股东。本次全资收购后,糯米团购业务将和百度包括搜索、地图等产品以及线下的销售渠道进行更深度的整合。百度全资收购糯米网,对其O2O及移动互联业务缺口是一个有力补充。

作为电子商务领域的大哥大—阿里巴巴,拥有强大的淘宝、天猫电商平台、支付宝支付平台,与微博合作也成为阿里布局O2O市场的一大选择。

不仅三大互联网巨头,中国最大的婚恋交友运营商世纪佳缘昨天也公开表示,“将投入大量财力物力启动新一轮的新用户拓展计划,包括改善用户体验、提高品牌影响力和加大O2O布局等”。目前中国拥有2.5亿未婚单身男女,世纪佳缘用户数达到单身男女总量的44%,上市3年时间内,世纪佳缘的注册用户数已增长超过170%。持续新增的用户量背后,移动端和线下红娘业务成为世纪佳缘的主要战场,其中,O2O市场的良好布局无疑发挥了重要作用。

专家观点

收购并不代表O2O布局成功

BAT近年来频繁收购、投资的背后,既是彼此间布局的角力,更是因为既有的线上业务增速变缓,急需寻找新的增长动力。O2O市场无疑是大佬们看好的互联网蓝海。据相关行业机构统计,2011年中国O2O市场规模为562.3亿元,2012年中国O2O市场规模达到986.8亿,预计2015年中国O2O市场规模将达到4188.5亿元。

中研普华分析师指出,腾讯本次入股58同城,并不是BAT巨头在O2O棋局争夺中的首次跨界收购,但却是首次将分类信息行业纳入战略布局。纵观58同城、赶集网等信息服务互联网公司,所覆盖的生活服务领域数以百计,几乎每一个领域都能诞生百亿市值的公司。BAT巨头切入生活服务,选择分类信息行业显然要比单独选择某一个领域的垂直厂商要划算得多。

资深电商分析师指出,BAT在入口的争夺上声势浩大,但在本地生活服务领域,掌握了流量入口是否意味着线下交易也能水到渠成,还不好说。BAT虽广泛收购,但与其投资的企业之间如何整合、产生协同效应也影响着其两个“O”端的发展,收购成功并不代表O2O布局成功。

未来的O2O会是一个融合线下信息聚合、点评信息聚合、预订服务、地图导航、语音以及实时沟通等功能为一体的基于位置的服务平台。现在百度、阿里、腾讯都只是在某一个或几个环节落下了棋子,未来还有很长的路要走。本组撰文 新报记者 苑冰

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