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运营商弃功能机主打智能机

发布时间:2020-02-11 06:38:15 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

随着移动互联网的普及,三大运营商“喜新厌旧”的情结愈发明显,智能机俨然成了香饽饽,而功能机则备受冷落。中国电信集团公司移动终端管理中心副主任、天翼电信终端有限公司副总经理马武日前透露,截至2012年8月,天翼CDMA用户总数达1.47亿,新增用户86%为3G用户,75%为智能手机用户。中国移动也在积极推动TD终端产业快速发展。据了解,截至2012年8月,中国移动今年新增TD机型已超百款,其中智能手机64款,占比已近7成;在库TD手机累计已超过450款。中国联通则借助中秋国庆销售旺季,发动今年下半年规模最大的一次3G手机促销攻势,联合数家知名手机厂商,推出十几款时尚智能手机,均为联通下半年主力机型,这些优惠举措中秋国庆之后将持续到10月底,无疑将力促联通3G用户进一步增长。

三大运营商齐齐发力,将引爆市场换机潮,智能手机的深入普及也必将撬动移动互联网诸如移动电子商务、移动支付、手机游戏等市场的巨大商机。

智能机渐成运营商主打终端产品

国产智能手机出货量大增。数据显示,2012上半年我国手机出货1.9亿部,其中3G手机占比达58%,超过2G手机。调研机构IDC公布的《中国手机市场季度跟踪报告(2012年第二季度)》显示,智能手机占整个中国手机市场的51.3%。IDC预测,到2016年,中国智能机普及率将达到惊人的72%。中国智能机渗透率甚至超过了美国。据Pew Internet公司最新的调查显示,居然有超过一半的美国人没用智能手机。调查显示,美国只有45%的成年人拥有智能手机。

中国智能机快速发展,三大运营商是重要的幕后推手。3G时代运营商集中采购和定制机器比例将大大增加,这些资源基本都集中使用在智能手机领域,因而也在侧面上对功能性手机的销售造成了不小的打击。实际上,无论是中国电信、中国联通还是中国移动,都一致推出了千元智能机以及合约购机的优惠政策,加速了智能手机在中国市场的普及速度,取得的成效也是相当明显的。中电信今年前8个月新增用户中智能手机用户高达75%的比例就是个有力的佐证。在2012中国电终端产业链年会上,中电信董事长王晓初表示,预计2012年中电信天翼终端需求量将超过8000万部,其中3G智能手机4500万部。中移动今年前8月新增TD机型中智能和搜集同样占比高达近七成。而中联通更是从智能手机浪潮中获益匪浅,其3G业务的强势发展很大程度上是由于以iPhone为代表的智能手机为其吸引来众多的优质用户。

智能手机领域以“互联网手机”、“千元智能机”为代表的新锐力量正加速占有手机终端市场,“功能机时代”逐渐远去。有业内人士认为,三大运营商集体发力智能手机市场,这和国内手机3G网络的迅速普及有很大关系。而国内2G用户向3G迁移时,对手机制式的选择意味着对运营商的选择,发力智能终端也成为运营商拓展3G用户的利器。

运营商特有优势促智能机市场规模爆发

目前功能手机向智能手机的结构性转变不可逆转。3G时代,智能手机对于运营商的重要性正在不断提升,与手机厂商相比,运营商虽然没有硬件方面的优势,但是拥有多年积累的渠道优势,运营商定制模式在渠道中的比例不断上升,渐成主流,这也导致了国产智能机的价格战也打入了“千元时代”,3G入门智能机价格降到600元甚至更低。

运营商拥有完善的产品补贴等服务体系。据悉,中国联通对“沃Phone”的手机补贴额度占50%左右,其他千元智能手机同样销售补贴,有的机型甚至联通负责包销。中国联通相关人士表示,今年中联通3G手机补贴成本由2010年的31.7亿元增至57.9亿元。中国移动则对自己打造的“OPhone”提供补贴,其他的智能手机销售也同样销售补贴;中国电信方面也针对不同的天翼手机给予了有针对性的补贴。

此外,运营商还可针对不同产品提供的优惠套餐。9月中旬,中国联通联合中兴、华为、酷派等8家手机企业在西安举行发布会,推出了十余款新一代智能手机,为了刺激消费者的购买,中国联通还为此次发布的产品配备了“预存话费送手机”和“购手机送话费”的双模式专属合约计划。中国电信则9月份开始全面投放云卡,广东电信于近期推出的云卡业务,共有五款预置的主流套餐,最低为飞young19元套餐,包含300M流量和最高1000元赠费;最高为乐享3G189元套餐,包含600分钟话费、1G流量,最高6000元赠费。

运营商的渠道、服务与套餐策略,不仅可以带动智能手机的销售,而且可实现与终端厂商的共赢。数字显示,CDMA终端产业链合作厂家截至今年6月已经超过510家,比去年增加100多家,新增手机厂商30多家。三大运营商在智能手机上的发力也让国产手机品牌焕发了第二春,目前,华为、中兴、酷派和联想等都已与三大运营商达成合作。受此影响,中兴V880销量超过600万台,联想A60单月销量突破50万台,华为C8500销量达300万台。而艾媒咨询发布的《2011年中国Android智能手机用户调查研究报告》显示:2011年手机市场销量前十的品牌中国产品牌占据六席,实现了国产手机的绝地反击。

智能手机普及撬动市场巨大商机

在运营商的带动下,国内智能手机大规模爆发,价格一路走低,移动互联网普及进程不断加快,引爆市场换机潮,同时也为产业链各方带来无限商机。在智能手机备受热捧的背后,屏保膜、手机皮套、蓝牙耳机、移动充电宝、车载充电器、电池、大容量存储卡等手机配件的销售大借东风,很是火爆。而从移动办公、移动搜索、移动旅游到手机游戏、手机阅读、手机音乐、手机支付等移动应用也将在中国智能机市场上大放光彩。

举个典型的例子,移动电子商务的出现,丰富了消费者的购物渠道,使消费者购物更加便利,被看做是下一个金矿。来自eMarketer的数据显示,我国移动电子商务由2011年Q1的10亿成交额增长到2012年Q2的116亿成交额,发展速度惊人。三大运营商在手机支付上大有可为,在随时随地购物、炒股、缴费、乘车等多个领域具有广阔的空间,而手机支付不仅能吸引发展新用户,拓宽业务范围,也有利于增加用户黏性。

智能手机的发展是导致移动互联网大发展的直接因素。伴随着移动互联网浪潮的滚滚来袭,三大电信运营商逐步向应用层面倾斜,根据三大电信运营商披露的资料显示,目前三大电信运营除了在网络基础设施建设方面发力外,还涉及包括娱乐、阅读、音乐、动漫等各类生活和生产应用,累计用户数已经超过5000万。

目前,三大运营商正谋求“基地公司化”,加速布局移动互联网,未来在产业链各方的团结协作下,市场拓展才能迈出一大步,而移动互联网的金矿也将被徐徐撬开。

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