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SMG合作开心网试图拉回年轻流失用户

发布时间:2020-02-10 20:59:33 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

谈起与开心网的合作,SMG新媒体公司东方宽频的公关经理程源源毫不讳言:“电视这种传统媒体的受众正在慢慢减少,观众在老龄化,而开心网覆盖了大量白领、大学生等年轻群体,每天浏览超过10个亿的用户。我们试图通过把电视节目放到开心网上,把电视台正在流失的大量年轻观众拉回来。”程源源表示,其实SMG本身也拥有网站和论坛,但是资源远远不及人气超强的开心网。

开心网除了可以“偷菜”、“停车”,还能做什么?没错,以后你还可以在这里电视直播,甚至决定电视台播出的节目。7月1日,不少年轻白领发现,他们竟然可以在开心网上看到东方卫视。当天,上海文广新闻传媒集团(SMG)成为继新华社之后,第二家正式进驻新兴社交网站(SNS)开心网的传统媒体。事实上,短短20几天内,已有30家媒体进驻开心网,一个在网络社区中显现的媒体江湖悄然勾出轮廓……

开心网,传统媒体的新圈地运动

7月1日,SMG正式进驻新兴社交网站开心网,将SMG旗下东方卫视、第一财经、新闻综合等9个电视频道,及3个广播频率的网络视频资源集成在开心网上。电视台入驻开心网,如今已被专业人士认为是圈地找位置的行为。目前已有30余家传统媒体进驻开心网,一个在网络社区中显现的媒体江湖悄然勾出轮廓——通开心网创建了一个全新的“名人机构”窗口,包括新华电视、SMG、央视经济频道、新浪头条、北京晚报等近30家媒体纷纷在此建立了用户名,并拥有了各自的“粉丝团”。然而,开心网与媒体的合作目前依旧停留在赚人气上。据了解,SMG与开心网还没有到资金来往的阶段,但这种融合所能带来的商业价值已在开发中,东方卫视的相关负责人表示:“确实有具体商业开发的项目和设想,工作慢慢会逐步展开。”

全民互动 网民决定节目播出

目前,SMG通过在开心网上发布电视剧、新闻、电视栏目,利用“投票”、“留言”等功能,逐步形成庞大的“粉丝”群。在这样条件下,开心网给电视台提供了一个和网友直接对话的平台——让粉丝们对包括东方卫视在内的传统媒体所发布的节目视频进行评价,编辑部门可以实时掌握粉丝们的需求,并进行有效的调整。

此外,SMG还计划让旗下媒体的主持人、团队成员也纷纷加入网络社区,在开心网与粉丝实时互动,发布新闻、交流心得。为了获得粉丝的支持,电视台甚至直接将娱乐节目,以转贴的方式转给粉丝们。SMG新媒体公司东方宽频的公关经理程源源总结,类似与开心网这样的台网合作的一个重要目的,就是探索电视台在网络的辅助下,产生出新的播出方式及商业运作模式。

网络电视时代?央视已经动手了

事实上,传统媒体与新兴社交网站的结合,在国外早有模式可供借鉴。程源源表示,早在年初,全球人气最强的社交网站之一Facebook就与英国BBC传媒集团联姻,尽管BBC的网站流量并不低,但Facebook仍为它争取到了100多万的“粉丝”——与开心网携手两周,SMG的“粉丝”目前也已突破7万。

目前包括央视、东方卫视、广东卫视在内的数家电视台都在改版,但“台网互动绝对是电视产业发展的趋势”,程源源透露道,央视目前正在筹建国家网络电视台,“央视计划建立网上舆论传递中心,届时除了通过电视台,还可以通过网络看电视。同样,SMG也在筹建上海网络电视台,每天向年轻的网络用户们提供24小时持续更新的电视节目,并维持双方互动。”

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