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一季度财报反映行业竞争加剧

发布时间:2020-02-10 20:29:28 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

2003年度,中国互联网行业诞生了首家年收入过亿美元的互联网公司———新浪;2004年度,盛大、腾讯(在香港上市)、TOM在线、网易与搜狐的营业收入规模都跃过了一亿美元,而新浪的营业收入更达到了2亿美元;从今年第一季度各公司发布的财报来看,这六大“领头羊”在各个业务领域进展不一,预计今年年底的“英雄榜”排名还将悄然发生变化。

谁是中国网络股老大从今年第一季度的数据来看,新浪已不再是中国营业收入规模最大的互联网公司了,盛大以6000万美元的季度营业收入大幅超过新浪的4500余万美元,从而夺得了这项桂冠。盛大一季度的年同比增长率高达107%,而新浪只有11%。今年2月初国家广播电视总局对姓名解析与人生预测类的短信产品实行的电视广告禁播令,对新浪的短信产品营销造成了严重打击,本季度新浪通过电视广告营销实现的短信收入,比上个季度减少了近600万美元,导致其本季度的移动增值业务收入下挫幅度超过25%。不过就算撇开这个因素不谈,盛大的增长势头也足以在这个季度超越新浪。

事实上从营业利润数据观察,盛大已超越了新浪,2004年度,盛大实现了7000万美元的营业利润,超过了新浪的6600万美元。此外在去年8月,也就是盛大在纳斯达克市场IPO后的三个月,盛大的市值就超越了新浪。截至上周末,盛大的股市市值达到了23亿美元,而新浪只有15亿美元,更低于网易的16亿美元而屈居第三。

“老三家”继续分化

在新浪、搜狐、网易这“老三家”门户网站公司中,搜狐经营业绩下挫的情况远比新浪严重。以短信为代表的移动增值业务为例,在经历了2002~2003年度的高速增长后,该业务在去年遭遇了增长瓶颈。中国移动在去年8~9月大力整顿移动增值业务市场,令搜狐不幸成为受损最严重的公司之一。但这还不是其业绩下挫的主要原因,事实上搜狐自2000年上市以来一直保持的营业收入两位数季度环比增长的神话,到了去年第一季度就已经结束了。在去年第四季度和今年第一季度,搜狐发生了年同比负增长,其中移动增值业务的年同比负增长分别高达-64%和-51%,移动增值业务收入从高峰期的每季度1200余万美元跌落至今年第一季度的600万美元。

在移动增值业务领域,经营状况不佳不只是搜狐一家。最早在短信业务方面取得卓越成就并因此在三大门户网站中最先实现盈利的网易,从去年第二季度开始,移动增值业务收入都呈现超过-50%的年同比负增长。截至今年第一季度,网易的移动增值业务收入仅有不足250万美元,占其营业收入的比例只有6.6%。但与搜狐不同的是,网易在营业总收入上仍然一直保持了高达60%以上的年同比增长,这种增长的动力主要来自于网络游戏,网易每个季度新增400~500万美元的网络游戏收入,已经远远抵过其移动增值业务收入每个季度不到100万美元的递减幅度。今年第一季度,网易3700万美元的营业总收入中有85%来自于网络游戏的贡献,其网络游戏收入规模已经达到了盛大的60%,并且增长势头有好于盛大的趋势。

“老三家”近年来都把目光瞄向了网络游戏市场,其中新浪、搜狐都在2002年与韩国的网络游戏开发商成立了合资公司,分别经营《天堂》和《骑士》游戏。但在过去的几年中,新浪和搜狐的网络游戏业务都举步艰难,尽管已经投入正式运营,但网络游戏业务收入至今在它们的营业总收入中所占份额还不到5%。盛大、网易这几年的出色经营已经给中国网络游戏市场筑起了一道技术、经验、营销、用户粘性与忠诚度以及规模经济等方面的壁垒,留给新浪、搜狐与未来其他网络游戏运营商的空间已经变得相当局促。

新贵不容小视

TOM在线和腾讯凭借它们在移动增值业务市场的强力地位而日益稳固它们的“六大”位置。今年第一季度,TOM在线已取代新浪成为中国最大的移动增值业务供应商,在去年中国移动运营商的整肃行动中,TOM在线基本毫发未损,尤其是其独占鳌头的IVR语音互动业务在去年更贡献了2600余万美元的营业收入和1700余万美元的营业利润,占到TOM在线营业收入总额的五分之一和营业利润总额的二分之一。和新浪、腾讯相比,TOM在线在2.5G移动增值业务领域也很成功,去年第四季度,TOM在线的2.5G业务收入超过1100万美元,今年第一季度虽然受到中国移动的彩信业务计费系统向MISC迁移的影响,TOM在线的2.5G业务下滑到940万美元,但仍大幅领先于新浪和腾讯的同类业务收入。

腾讯另有一项互联网增值业务值得关注,就是包括QQ秀在内的虚拟化身和其他项目的会员定购服务为腾讯带来的收入,该业务收入在去年超过5000万美元,占腾讯营业总收入的近40%。正是由于腾讯的QQ用户群为腾讯创造了移动增值和互联网增值两方面的收入来源,腾讯在去年营业收入、营业利润以及营业利润率都超过了TOM在线和搜狐。不过在今年一季度,中国移动终止了与腾讯合作的161移动QQ聊天业务,使腾讯收入减少了数百万美元,但仍然在营业总收入和营业利润方面胜于TOM在线。

战线有所拉长

在网络广告领域,新浪仍然是龙头老大,新浪去年实现了6500万美元的网络广告收入,但值得关注的是搜狐的网络广告收入仅比新浪少1000万美元,而且在任何一个季度,它的增长势头都压过新浪;今年一季度,两者在广告收入上的差距只剩下不足200万美元。网易在这方面则存在巨大的差距,今年第一季度的广告收入只有新浪的三分之一。腾讯和TOM在线尽管已经被人称作新门户,但其网络广告收入仍然只有新浪的十分之一左右。

尽管搜狐在网络广告业务方面做得相当出色,却分别因移动增值领域和网络游戏领域的不足而在整体上输给了新浪、腾讯、TOM在线和网易、盛大。显然,搜狐在经营战略上过分倚重网络广告,而在移动增值与网络游戏这两个比网络广告增长势头更猛的领域城门失守或步履蹒跚,导致搜狐在新浪面前日益“矮化”,在移动增值业务市场日趋边缘化。其业界地位也不断地被往上窜升的TOM在线和腾讯蚕食。

与此同时,新浪在移动增值业务产品的结构调整方面要落后于整个行业,导致其在移动增值业务领域比TOM在线逊色、在整体互联网市场落后于盛大。在网络广告这条战线上,新浪不仅有搜狐穷追不舍,Google和百度的围追堵截,还有更多其它散兵游勇的袭扰,保持领先优势并不是一件轻松的事情。在网络游戏战线上,新浪不仅与网易有三年的时间差距,而且未来成长空间受限。因此,新浪要重回互联网龙头老大的地位,短期看来尚不是一件容易的事。

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